Vào cuối những năm 1990, một số thương nhân bán lẻ châu Âu đã phát triển ý tưởng thiết kế cửa hàng theo chủ đề phong cách sống, trong cái mà họ gọi là "cửa hàng khái niệm",[6] chuyên bán chéo mà không sử dụng các bộ phận riêng biệt. Một trong những cửa hàng khái niệm đầu tiên là 10 Corso Como ở Milan, Ý, được thành lập năm 1990, tiếp theo là Colette [7] tại Paris và Quartier 206 [8] tại Berlin. Một số chuỗi nổi tiếng của Mỹ như Tiffany & Co. Urban Outfitters,[9][10] Dash, và The Gap,[11] Chuỗi Billabong của Úc và, mặc dù ít phổ biến hơn, Lord & Taylor, thích nghi với xu hướng cửa hàng khái niệm sau 2000.

Tuy nhiên, ngày nay, mọi người đang chuyển nhiều hơn sang mua sắm trực tuyến. Các nhà bán lẻ cũng như người mua, do không có thời gian, thích có thể đặt hàng còn trong kho của họ, hoặc các vật thông qua 1-3 lần nhấp. Kinh doanh cửa hàng thời trang trực tuyến có rất nhiều mặt tốt, như không cần phải trả tiền thuê nhà cao hoặc đầu tư vào cửa hàng hoặc khả năng quản lý cửa hàng mọi lúc mọi nơi, khiến các nhà bán lẻ ngày càng hướng tới internet. Đối với người mua, mua sắm trực tuyến cũng thể hiện khả năng tiết kiệm thời gian, vì họ có thể đặt hàng và giao hàng chỉ trong vài ngày.